#EP15 Marcelo Bronze (Danone) | Como grandes empresas migram para o digital?
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Marcelo lidera a estratégia, branding e inovação do portfólio de lácteos da Danone, gerenciando uma equipe de mais de 20 pessoas. Ele se destacou ao reverter a lucratividade da categoria em três anos, entregando ganhos significativos de margem através de escolhas estratégicas de longo prazo, estratégias de preços eficazes e aceleração da publicidade digital. Marcelo também foi responsável pelo lançamento da master brand Danone no Brasil, o primeiro país a integrar categorias, marcas e iniciativas ESG.
Ele planejou o posicionamento da marca YoPRO® e um modelo de crescimento baseado em comunidade, duplicando o tamanho do negócio em seis meses. Ele desenvolveu campanhas de marketing com embaixadores e um pipeline de inovação para Activia®, aumentando a participação de mercado. Além disso, revitalizou o segmento infantil com um modelo de comunicação focado em mídia conquistada para Danoninho® e garantiu a rentabilidade da marca Danone® em um contexto inflacionário. Marcelo é reconhecido por seu perfil inovador, sendo um pensador estratégico, agente de mudança e desafiador do status quo.
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